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来源:新华网 ju_li晚报

本文系猎云网读者投稿 马年春晚正式开始前,有个短片《什么是春晚》里有这样一句:春晚最大的乐趣是什么,吐槽啊!在哪吐槽呢?必须是微博啊。并且这一次,因为网民吐槽春晚的气场太过强大,都惊动了海外媒体。 据英国广播公司网站1月31日报道,在新浪微博有关春晚的微话题下已有超过1.6亿条发布,其中1月30日至1月31日发布的有2700万条。报道还指出,不少网民的除夕夜都是在看春晚以及在网络发表评论中度过的。 春晚和微博如果能紧密结合起来,绝对极大提升节目在微博平台上的再次曝光和广泛传播。央视当然也意识到这一点,在万众瞩目的马年春晚屏幕上,特意留出一个右下角,专门放置与微博合作的二维码,引导观众扫描进入春晚互动平台,还能抽取新年红包大礼。 微博平台天然的吐槽属性,再加上央视的积极推动,促成了马年春晚在微博上的讨论大爆发。从新浪微博官方数据看,马年新春第一分钟共有86万多条微博发出, 又一次创下纪录。有3447万用户参与了春晚互动,互动量(原创、转发、评论、赞)达6895万。除夕和初一春晚微博讨论量高达9500万。腊月二十九到大年初五,春晚官博粉丝实现翻番,由300多万一跃近700万。 与此同时,参与春晚的明星也在微博上收获了极高的关注度。@微博小秘书 发的春晚数据长围脖显示,李敏镐成为热议演员TOP1,截至大年初四讨论量高达4387万,他直播春晚的单条微博春晚期间转评赞超过103万。小彩旗也获得了1555万的讨论量。 所以今年春晚还没结束,就有网友模仿小品《扶不扶》的台词发微博:人倒了还能扶起来,要微博倒了,春晚可就真扶不起来了!知名主持人柳岩在大年三十晚上的一条微博,更是很直接表达出微博对于春晚的重要价值:感谢春晚, 感谢微博,一定要看春晚,否则你会看不懂微博。 今年春晚与微博的深度合作带来的话题大爆发,算得上是相当成功的,在一定程度上有望加速台网联动。其实自去年以来,电视与微博逐渐加强了合作,台网联动的趋势愈发明显,其中尤其以综艺类节目体现最为突出。原因就是,社交媒体与电视台有天然的共生关系,电视节目可以催生社交话题的产生,社交话题的热烈讨论,能够增强互动性并刺激收视,吸引更多的观众收看电视。 去年7月,《中国好声音》《快乐男声》等综艺节目通过话题运营、大V调动在微博上进行话题热度PK,就清晰得反映出电视和微博的相互拉动。与两个节目相关话题在当季成为微博最热话题,总体微博话题提及量分别超过1.8亿和1.2亿,而它们的收视率也是全国最高。尤其是经过对阶段数据的分析对比,发现微博的讨论热度极大程度上影响了节目的收视率,二者呈现出正相关关系,即节目微博话题讨论热度越高,收视率也就越高。微博对于电视节目的重要性可见一斑。 本次春晚与微博的成功合作,以及微博对综艺节目的助力,都将进一步加速台网联动。而从营销价值来看,电视与微博的紧密结合,有助于提升电视节目和电视广告的覆盖度、互动量及收视率,同时还能吸引社交平台上最为活跃的年轻用户。企业可以考虑在微博和电视同时投放广告,这样可以最大化覆盖人群和广告投放效果,通过微博话题的运维,让品牌形象更为立体生动,增强广告互动效果,同时积累目标粉丝,为后续企业传播和营销打下基础。 345 146 392 228 584 505 289 612 140 525 253 64 634 265 655 687 822 448 377 896 936 293 909 791 877 478 622 990 514 827 777 366 185 494 372 575 564 852 269 959 729 14 234 411 742 877 636 36 803 920

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